GUCCI 品牌成立百年之際，創意總監 Alessandro Michele 在上海這座城市，打造了諸多牽動人們視覺神經與感性情懷的時刻：
從?？吭谀暇┪髀返囊惠v粉寫有 GUCCI Garden Archetypes 的粉紅巴士，到上海展覽中心的《古馳原典》展覽，再到上周于同一地點舉辦的《Aria-時尚詠嘆調》時裝秀——GUCCI 構建了一個擁有天馬行空想象力的品牌帝國。
它的形象之于消費者而言，早已不僅僅是一個觸不可碰、遠在天邊的奢侈品牌，而是一個不斷下沉、由線上移接至線下，通過近距離的觸碰與感知，持續豐盈品牌魅力的時尚國度。
01
造夢空間
/《古馳原典》展覽
購買一件奢侈品單品對于大多數人來說并不是云淡風輕即可達成的事情，然而這并不妨礙品牌為消費者搭建一個「造夢空間」，并讓此成為越來越多人心底里的向往。
上海展覽中心的《古馳原典》展覽，便是品牌俘獲人心的途徑之一。
2015 年以來曾多次舉辦古馳展覽的上海成為《古馳原典》亞洲巡回展首站，自 2021 年 5 月 28 日起至 8 月 1 日于上海展覽中心東一館對外開放。
對于此次展覽，創意總監 Alessandro Michele 說到：「我以古馳的往季廣告創意為原型構建出一個情緒游樂園，因為這是探索我的幻想之境最直觀的路徑?！?/span>
因此整個展覽仿佛 Alessandro Michele 接手 GUCCI 以來的回顧，往季時裝系列全部整合、呈現在這個展覽之中?；ノ牡膹V告形象大片以多元形式，引領訪者穿越時空維度，如臨其境。
數十萬閃爍亮片覆蓋著的裝飾墻面與彰顯個性的裝飾卡車，重塑 2016 秋冬廣告大片中描繪的「迷離之夜」；
由金屬掛簾環繞，光影交織的環形空間令觀者閃回 2017 早秋形象大片中悸動的「舞動靈魂」；
西班牙跨領域藝術家 Ignasi Monreal 創作覆蓋墻面與墻頂的巨型壁畫，重現 2018 春夏形象大片中的「奇幻烏托邦」；
展柜陳列的無數蝴蝶標本、布谷鳥鐘、毛絨玩偶與 GG Marmont 系列手袋等收藏品，展現 2018 秋冬廣告大片之中的「搜藏之家」。
在這種沉浸感、互動感極強的空間里，觀訪者更容易油然而生一種忘我感、并完全沉溺在 GUCCI 充滿奇思妙想的夢幻色彩之中，仿佛真正步入了一個包羅萬象的紛繁之境。
因此看過這樣一場如萬花筒般絢爛無際又光怪陸離的展覽后，觀訪者無疑會深深癡迷于品牌背后的文化圖景，它構建了另一種語境下的「愛麗絲仙境」——主角囊括天使、外星人、方舟建造者、星際探險家、自由奔跑的馬匹與肆意舞動的年輕男女等等。
這種美妙絕倫的烏托邦國度仿佛一個不真實的夢境，讓人不愿醒來與離去。也正是品牌此番的「造夢能力」，讓越來越多的人愿意從感性層面去主動接近 GUCCI 品牌，它之于消費者不僅用來裝飾外表，更多的將會逐漸變為一種對于品牌理想國的膜拜與迷戀。
帶著一種珍藏生活記憶的特殊含義，上?！豆篷Y原典》展覽特別商品延續了古馳花園獨有的文藝氣息，包括選用古馳花園里象征探索未知靈感的粉色星眼圖案，以及飾有「Gucci Garden」神秘哥特式字體，或從大自然中擷取靈感的手繪四季花束圖案創作的多款購物袋、 文具等。
02
百年盛典
/《Aria-時尚詠嘆調》
如果說時裝展覽能夠通過靜物裝置牽動人們的心弦，那么一場大型時裝秀場上所有的動態瞬間帶給觀者的視覺震撼將更為直觀。飄動的裙擺、紛揚的發絲、閃光燈交織的名利場，這一切都是一場時裝秀無可比擬的魅力。
在全球疫情局勢并不樂觀的當下，中國無疑為舉辦一場實體秀帶來更多可能性。在 GUCCI 品牌成立百年之際，6 月 22 日，創意總監 Alessandro Michele 在上海展覽中心舉辦了《Aria-時尚詠嘆調》的線下時裝大秀。
《Aria-時尚詠嘆調》原本以線上形式發布，是一部長達 15 分鐘的視頻短片，也是 Michele 為 GUCCI 品牌成立百年準備的一份「禮物」——他回顧了 Tom Ford 時期 GUCCI 的性感張力，同時又虜攫 Demna Gvasalia 的叛逆嚴謹，作為與同在開云集團旗下的 BALENCIAGA 的聯名產品。
在該系列中，Michele 融合了大量馬術元素，將馬靴、馬鞭、馬術帽、皮質綁帶融入設計，將它變成了一個富有挑逗意味的迷人宇宙；
同時，他還升華瑪麗蓮·夢露的經典廓形和好萊塢的過去榮光，將紛繁的刺繡、輕盈的羽毛以及浮夸的閃片紛紛注入該系列，帶來復古華麗的風潮。
對此， Michele 說道：「GUCCI 對我來說就是一個黑客實驗室，充滿了入侵和變形；一個充滿污染的煉金術工廠，把一切都聯系在一起；一個竊取和爆炸發生的場所；一個充滿火花和不可預知欲望的永動機?！?/span>
而此次線下實體大秀是品牌于上海特別呈現的時裝秀， Michele 兼收并蓄的全新系列創作全部由中國籍模特演繹。
在亞洲市場已經逐步成為消費主力軍的當下，全部啟用中國模特同樣也是具有風向標意義的一件事。一方面這讓消費者看到 GUCCI 品牌的誠摯，另一方面同樣也能感受到 Michele 對于 #StopAsianHate 的支持。
大秀延續《Aria-時尚詠嘆調》時裝系列發布時的諸多意象與元素，如霓虹燈光照耀的 Savoy 酒店外觀、布滿閃爍燈光攝影機的墻面與理想中的伊甸園景致皆被悉數還原。
這種真實感伴隨著秀場的張力與動感十足的音樂帶給觀者目不暇接的視覺盛宴。觀眾們的視線應接不暇，沉浸在視覺、聽覺、觸覺三位一體打造出的 GUCCI「亂花漸欲迷人眼」的國度之中。
值得一提的是，雖然此次《Aria-時尚詠嘆調》是原本線上形式大秀的實體發布，但是卻伴隨著 13 個全新造型于上海秀場亮相，共同撰寫出《Aria-時尚詠嘆調》時裝系列的奪目新姿。
大秀當晚匯聚眾多明星名流，星光熠熠。品牌代言人倪妮、鹿晗，以及品牌好友宋妍霏、宋祖兒、雎曉雯、黃旭熙、惠英紅等人身穿古馳亮相秀場，切身感受這場盛大慶典。
活動當晚，眾多明星手提糅合品牌典藏與當代審美的全新 GUCCI DIANA 系列手袋。起初為固定手袋竹制手柄的功能性扣帶被米開理重塑，賦予霓虹色彩，成為其炫目點綴。
從去年開始，GUCCI 便宣布脫離傳統的時裝周發布體系，并按照自己的品牌節奏發布新系列。
自去年為期七天每日放映不同主題短劇的《無邊序曲》系列，到今年年初與戶外品牌 the North Face 聯名產品，再到《Aria-時尚詠嘆調》——每一次新系列的發布都帶給人耳目一新的全新感受。
在上月，品牌價值評估機構 BrandZ 公布了本年度意大利價值的三十個品牌。其中 GUCCI 以 338 億美元的品牌價值，并且連續第三年蟬聯意大利最有價值品牌的榜首，這無疑也佐證了品牌的獨特魅力。
在這樣一場聲勢浩大的百年慶典大秀之后，GUCCI 無疑會借由此番視覺盛宴進一步鞏固品牌的強大根基，俘獲、接納一批又一批的虔誠信徒。
一百年是過去的一段總結與歷史，也是新篇章開啟的序曲，正如 Michele 所說：
「時刻終至，鐘聲敲響。這個生日。一百年過去了。一百次地球自轉的循回往復質疑著時間的流動。繞著太陽回轉百載，回到萬物生長的春天，在此萌芽和折射?！?/span>
