如今，線上購物發展速度加快，在這一背景下，品牌發掘線下渠道優勢變得更為迫切。主題概念店成為品牌提升顧客消費體驗，展現品牌理念的新方式。近日，李寧首家城市主題概念店落戶成都寬窄巷子，作為國內的時尚店，中國李寧將其定位成集城市特色、地方文化、產品體驗、購買體驗為一體的成都運動潮流新坐標。
購物體驗的提升
隨著運動消費需求增長，消費者對購物環境和消費體驗提出更高要求。概念店的設置，突破了普通門店營銷性質，集合了展示品牌文化、呈現生活方式、營造獨特消費環境多種作用。在李寧概念店內，設立了多個功能區，產品陳列區位于焦點位置，包括城市限定系列；博物館展示區則記錄了李寧從1990年一路走來的歷程和大事件，顧客可以通過這一區域加強對品牌歷史和理念的認知，增加品牌忠誠度；中庭茶歇區，為顧客辟出一隅休閑活動的場地，也是成都閑適生活方式的展現。
潮流坐標的打造
在主題概念店的打造過程中，“本地化”是不可缺少的一個特色，李寧成都主題概念店也不例外，在保留建筑原有結構的基礎上結合四川當地風俗元素打造出整體概念場景，將城市特色、地方文化與品牌潮流理念融為一體。成都歷史悠久，有“少不入川、老不離蜀”的美名，堪稱悠閑生活方式的代表城市，在現代它又是時尚先鋒，吸引了無數潮人集聚。作為城市文化的集合地，在寬窄巷子里，你可以看到成都現代時尚文化與歷史古樸韻味的融匯。落戶此地，李寧免不了入鄉隨俗，主題概念店從空間裝置到產品陳列，都鮮明帶有本地特色。概念店圍繞城市地標高級定制，打造出運動潮流新坐標，無疑會成為當地市民的新晉打卡地。
城市主題概念店是對線下營銷方式的有益探索，通過打造沉浸式消費空間，提升了顧客的消費體驗，讓品牌與消費者建立起更強的情感連接和互動，這無疑是對線上渠道的有力補充。
