名氣廚房電器 植入國內首檔科技真人秀《極客出發(fā)》
《極客出發(fā)》成功牽手名氣廚房電器 挑戰極限品質(zhì)
隨著(zhù)品牌植入形式和節目類(lèi)型的多元化,廣告幾乎滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域,在信息大爆炸的當下受眾對廣告的免疫力不斷增強,甚至產(chǎn)生疲憊情緒,尤其是傳統的、顯性的、帶有強迫性的廣告,其營(yíng)銷(xiāo)效果越來(lái)越低。具體表現為對廣告的逃避和不專(zhuān)注,廣告的強制力與吸引力就會(huì )喪失。那么,如何才能有效的傳遞品牌信息?
就品牌主傳播而言,最重要的是能將品牌信息精準傳達給目標用戶(hù),使其對產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象,成功實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售。因此,廣告投放精準度,媒體受眾與目標受眾的契合度是廣告主選擇媒體進(jìn)行投放的主要依據。想要品牌凸顯,產(chǎn)品的價(jià)值、出彩的創(chuàng )意、合理的廣告投放缺一不可。
如何搭配廣告投放媒體組合?
植入式廣告需要具備有效到達率高,廣告媒體曝光率高,廣告口碑傳播率,影響持久性等獨特優(yōu)勢。能讓品牌和用戶(hù)之間產(chǎn)生場(chǎng)景化、垂直化、多樣化的共鳴,廣告信息傳播的速度和精準度也就更高。
近期,名氣廚房電器植入國內首檔科技真人秀《極客出發(fā)》,可謂是一個(gè)非常成功的案例,此次投放是依據目標對象與商品特色,深入了解消費者內心需求后,最終選擇《極客出發(fā)》真人秀欄目,《極客出發(fā)》大型科技創(chuàng )新真人秀經(jīng)過(guò)八期激烈比拼,前八期出現的AR、VR、無(wú)人機、腦控技術(shù)、定位搜救、火場(chǎng)救災等黑科技,無(wú)不讓觀(guān)眾大開(kāi)眼界,對于喜愛(ài)科技領(lǐng)域的觀(guān)眾更是一場(chǎng)又一場(chǎng)的“科技饕餮盛宴”!這一特性,剛好吻合名氣廚房電器對產(chǎn)品技術(shù)的狂熱、執著(zhù)、投入的匠心精神的特性!這種內在的契合,讓品牌與劇情的融合顯得自然。也是因為極客精神是對某種技術(shù)狂熱、執著(zhù)、投入、探索、與名氣對產(chǎn)品的38年專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注,30道耐用檢測以及名氣品牌匠心智造,匠心入魂的特點(diǎn)十分吻合。
名氣廚房電器,打造定制智慧廚房
從1月1日——2月12日每周日晚CCTV-2 ?19:30-20:30播出節目名氣以19:30硬廣,20:30鳴謝,名氣廚房電器則是《 極客出發(fā)》欄目的指定品牌,針對2月5日《極客出發(fā)》——雪山救援那一期進(jìn)行廚房產(chǎn)品植入:極客團隊用名氣廚房電器388煙機668B灶具為隊員煮姜湯,在寒冷的長(cháng)白山為極客團隊送上溫暖。同時(shí)還運用了消費者的語(yǔ)言來(lái)溝通,就比如熬姜湯時(shí)隊長(cháng)笑談,吸力太大了,鍋都要吸走了。場(chǎng)景中的廚房設備皆由名氣廚房提供,名氣廚房電器出鏡整個(gè)過(guò)程名氣的露出將不少于30秒。通過(guò)形象、生動(dòng)的方式影響普通人的生活。商品融入劇情之中,讓觀(guān)眾不知不覺(jué)的接收商品的信息與概念,使人們感受到了科技和人類(lèi)智慧的完美結合,效果比直接訴求的傳統商業(yè)廣告好,這種植入方式成為諸多品牌借鑒的標桿。
《極客出發(fā)》成功牽手名氣廚房電器
此次,熱播的《極客出發(fā)》真人秀節目成功牽手名氣廚房電器,節目中使用名氣廚房電器388煙機668B灶具熬姜湯的植入使品牌更容易接受的一種營(yíng)銷(xiāo)形式,名氣品牌logo、產(chǎn)品、等信息輕松植入到在線(xiàn)視頻中,讓植入可以潛移默化的影響觀(guān)眾,而不是尷尬的存在。在長(cháng)白山極寒之地,名氣爆炒油煙機與著(zhù)名音樂(lè )創(chuàng )做人胡海泉一起探索極客精神,腦控技術(shù)改造智慧廚房,實(shí)現高強度品牌曝光的深度合作發(fā)聲,完成了一次打破觀(guān)眾和粉絲次元壁的廣告植入,成功掀起一場(chǎng)“漂亮”的風(fēng)暴,產(chǎn)品融入劇情的品牌情感定制、調動(dòng)明星與粉絲聯(lián)歡、使觀(guān)眾在看節目的時(shí)候不會(huì )產(chǎn)生抗拒心理,眾多觀(guān)眾與粉絲跟著(zhù)劇情的起伏,也順理成章的吃下這記廣告,名氣即刻出發(fā),為家開(kāi)啟新生活。